Faux abonnés, faux likes : repérer les influenceurs qui trichent

Il n’y a pas si longtemps, nous vous avions partagé notre top des fausses influenceuses IA sur les réseaux. Partagés entre génie, confusion et admiration, nous avons décidé de mettre cela de côté pour nous intéresser cette fois-ci au fléau des ‘fake influenceurs’ qui accumulent les faux abonnés, faux commentaires et faux likes.

Avant tout de chose, qu’est ce qu’un “fake influencer”?

Un faux influenceur est quelqu’un qui paye pour gonfler artificiellement ses chiffres. Tout comme on achète des vêtements ou des bijoux, certains investissent dans des vues, des commentaires et des abonnés. En somme, ils achètent de la popularité — ce qui ne doit pas être confondu avec la crédibilité, mais nous aurons l’occasion de revenir sur ce point plus en détail.

Le principe est simple : il s’agit de tromper les marques ou les community managers (nous vous gardons à l’œil) afin d’obtenir des collaborations ou de facturer des tarifs élevés. Par exemple, on voit souvent des demandes de collaboration qui s’élèvent à 1 000 € la photo pour 100 000 abonnés. Cependant, si 90 000 de ces abonnés sont de faux comptes, le retour sur investissement pour la marque risque d’être largement décevant ! En créant l’illusion d’une large audience, ces influenceurs cherchent à projeter une image de crédibilité et d’influence pour obtenir des partenariats lucratifs.

Pour une marque peu expérimentée, il est facile d’être dupé par ces faux influenceurs. Ils présentent souvent un « kit média » qui semble convaincant à première vue, mais qui est rarement fiable. Ces kits mettent en avant des statistiques issues de périodes spécifiques ou de contenus qui ont exceptionnellement bien performé grâce à un réel, gonflant ainsi artificiellement leurs chiffres.

Pour éviter les erreurs lors de l’évaluation d’un kit média, il est crucial de se concentrer sur deux éléments clés : le nombre réel de personnes touchées et le pourcentage de personnes qui ne sont pas abonnées. Ces données offrent une vue plus précise de l’audience véritable et de l’engagement authentique.

Petit conseil : regardez également la répartition démographique des abonnés ! C’est une pratique courante et une information que l’influenceur ne pourra pas modifier. Vérifier la répartition démographique vous aidera à déterminer si l’audience de l’influenceur correspond à votre cible – ce qui sera primordial dans le cadre d’une collaboration.

En 2022, déjà un influenceur sur trois était suspecté d’avoir des faux abonnés. Aujourd’hui, il n’a jamais été aussi facile d’acquérir de la notoriété. Les sites proposant ces services se sont multipliés et sont souvent bien visibles. Par exemple, le site SupremeBoost propose d’acheter 50 000 abonnés pour seulement 99 €.

Aujourd’hui, certaines marques et community managers redoublent de vigilance et ont élaboré des stratégies que nous vous dévoilerons ici pour les détecter plus aisément.

1- Analyser le ratio abonnés/likes : un conseil incontournable.

Si un influenceur possède un grand nombre d’abonnés mais que ses publications n’obtiennent qu’une centaine de likes, voire moins, il y a probablement quelque chose à vérifier. Ne vous arrêtez pas à quelques publications isolées ; il est crucial d’examiner une quantité significative de posts, car même les likes peuvent être achetés.

Malgré le fait qu’Instagram propose désormais la possibilité de masqué de nombre de like, vous pouvez cliquer sur le compteur et avoir une estimation quantitative par rapport au nombre d’abonnés.

Examinez les profils des personnes ayant liké les publications en cliquant sur le nombre de likes. Vous pourrez ainsi évaluer leur typologie. Les faux profils se distinguent souvent par des photos de profil et des noms suspects. Vous constaterez rapidement s’ils sont authentiques ou non.

N’oubliez jamais que l’on peut acheter des packs de likes sur l’ensemble de ses photos. (48 euros les 10 000 likes sur les photos de notre choix)

2- Analyse des abonnés

Vous l’aviez probablement anticipé : la deuxième étape consiste à examiner de près les abonnés de l’influenceur. Faites attention aux photos de profil et aux noms de comptes suspects, ainsi qu’aux profils avec peu d’abonnés mais un nombre élevé de comptes suivis. Ces signes devraient déjà éveiller vos soupçons. Cependant, si des doutes persistent, passez à la troisième étape !

3- Analyse des commentaires 

Les faux commentaires sont généralement assez faciles à identifier. Ils se manifestent souvent par une avalanche de compliments excessifs ou des remarques qui semblent déconnectées de la photo ou du contenu publié. En scrutant attentivement les commentaires, vous pourrez repérer ces signes et mieux évaluer l’authenticité des interactions avec l’influenceur.

4 – Analyse des vues sur les réels 

Que vous soyez passionné par les réseaux sociaux ou non, il est indéniable que les réels suscitent beaucoup d’intérêt. Si un influenceur vous impressionne avec un nombre élevé de vues sur ses réels, restez vigilant : cela pourrait être un indicateur inquiétant. Ne vous contentez pas de regarder le chiffre des vues sur quelques vidéos, mais prenez le temps d’analyser l’ensemble de ses réels. De même, un faible nombre de vues par rapport au nombre d’abonnés est également suspect ; il n’est pas rare de voir des réels atteindre seulement 6 000 vues pour 100 000 abonnés.

5- Analyse de la chaîne Youtube 

Pour diversifier leur contenu, certains influenceurs ont ouvert des chaînes YouTube. Cependant, comme sur Instagram, les abonnés et les vues sur YouTube peuvent également être achetés. Pour faire la différence entre les chiffres réels et ceux gonflés, examinez attentivement le nombre de vues sur un ensemble de vidéos. Si vous observez une augmentation soudaine et significative des vues sur certaines vidéos, cela mérite une attention particulière. De plus, si plusieurs vidéos affichent exactement le même nombre de vues, il est probable que ces vues soient payées ! 

et comme par magie…

6- Les comptes certifiés Meta

Si, après avoir suivi toutes ces étapes, des doutes persistent, plusieurs options s’offrent à vous. Tout d’abord, envisagez de faire appel à un community manager spécialisé dans ce domaine pour une expertise approfondie et pour vous assurer des collaborations fiables dans le futur !

Vous pouvez également contacter les marques ou entreprises ayant collaboré précédemment avec l’influenceur pour obtenir des retours concrets sur leur expérience. Pour cela il vous suffit de cliquer dans l’onglet identification pour retrouver les différentes marques. Bien que cela puisse sembler très prudent, ces démarches vous permettront d’obtenir une évaluation plus précise et de lever les derniers doutes.

Si vous manquez de temps pour suivre toutes ces étapes, nous vous recommandons d’utiliser Hype Auditor. Cet outil sera votre allié dans la vérification de l’authenticité des influenceurs. 

Hype Auditor présente l’évolution des abonnés et le taux d’engagement sous forme de courbes, ce qui vous permet d’analyser les variations. Un conseil : ne soyez pas alarmé par des pics de croissance, qui peuvent être normaux après des concours ou un réel viral. Toutefois, il est important de rester vigilant, car certains pics peuvent sembler artificiels et ne pas refléter une véritable croissance organique.

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour identifier les faux influenceurs. De nombreuses marques se font encore piéger par ces pratiques. Pour éviter les erreurs, ne vous fiez pas uniquement aux chiffres fournis. Avant d’accepter une collaboration, prenez le temps d’analyser en profondeur le compte de l’influenceur pour vous assurer de son authenticité !

Audience VS pertinence

Rappelons que l’influenceur dans sa définition propre est censé avoir un pouvoir d’influence. Autrement dit, il est supposé avoir une capacité de persuasion et d’action sur d’autres individu et son contenu devrait tendre vers un changement de comportement chez le consommateur voir le pousser à l’achat. 

Cependant, la réalité est souvent bien différente puisque peu d’entre eux parviennent réellement à générer des résultats concrets pour les marques. 

Aujourd’hui, de nombreux influenceurs mettent en avant leur nombre d’abonnés et les « likes » qu’ils obtiennent pour justifier des tarifs élevés, parfois jusqu’à 1000 euros par publication. Pourtant, ces engagements (souvent truqués) se traduisent rarement en ventes ou en conversion pour les marques. 

De nombreux influenceurs enchaînent les placements de produits, diluant ainsi leur crédibilité et l’impact de leurs recommandations. En multipliant les partenariats avec différentes marques, parfois dans des secteurs contradictoires, ils risquent de perdre la confiance de leur audience, qui devient plus sceptique face à ces promotions incessantes. 

Pour avoir travaillé avec de nombreuses marques, il est clair que les stories ou les posts des influenceurs, pris isolément, n’apportent souvent aucun résultat significatif à court terme. Les campagnes ponctuelles génèrent souvent du bruit sans impact réel sur les ventes ou l’image de marque. En revanche, les mécaniques qui s’avèrent vraiment payantes sont les partenariats à long terme, qui permettent de créer une connexion durable et authentique avec l’audience, ainsi que les jeux concours, qui suscitent un engagement immédiat et incitent à l’action. Ce sont ces stratégies qui apportent une réelle valeur aux marques, au-delà du simple « buzz ». 

Si vous vous sentez encore un peu perdu face à ces notions mais savez que l’influence est cruciale pour votre marque ou votre établissement, rassurez-vous : nous pouvons vous aider ! On en discute ?