Squid Game 2 : Les meilleures campagnes marketing

Après avoir exploré les campagnes de newsjacking marquantes de la première saison de Squid Game, la série fait son grand retour avec des campagnes dignes de ce nom.

La saison 2 de Squid Game a fait sensation, grâce à son intrigue captivante, mais surtout grâce à des campagnes marketing innovantes et des partenariats stratégiques visant à renforcer l’engouement mondial pour la série. Illustrant une fois de plus comment Netflix transforme une série en véritable phénomène culturel, voici un aperçu des initiatives qui ont marqué les esprits.

Les expériences interactives

Pour plonger les fans dans l’univers de Squid Game, Netflix a mis en place des expériences interactives inoubliables :

La Squid Game Experience

La Squid Game Experience est une immersion interactive lancée par Netflix dans des endroits tels que New York, Sydney et Madrid. 

Les participants étaient invités à reproduire les défis emblématiques de la série dans un cadre sécurisé, recréant l’intensité sans le moindre danger.

Le 1er décembre dernier, l’expérience s’est installée sur les Champs-Élysées, en collaboration avec l’agence Ubi Bene et le Comité Champs-Élysées. Inoxtag, Just Riadh, Maghla, ainsi que 456 participants sélectionnés ont pu jouer à ce jeu culte au cœur de la capitale. Des moments forts, immortalisés par des images qui resteront gravées dans les mémoires.

 

 

 

 

 

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Si tu as loupé la Squid Game Experience à Paris et que tu es vraiment motivé il n’est pas trop tard pour y participer, en janvier et février c’est encore l’heure de jouer à Madrid ! 

Une statue géante de la poupée de Squid Game à Sydney

À Sydney, la promotion a été effectuée via un ferry avec 300 gardes et la poupée Young-hee qui a attiré l’attention.

Cette approche dépasse le simple regard passif, renforçant le lien émotionnel avec les fans et leur fidélité. Elle met en évidence l’efficacité des campagnes d’expérience pour convertir les spectateurs en véritables ambassadeurs.

Netflix a misé sur des installations extérieures spectaculaires.

La tour Oudaan à Anvers a été métamorphosée en un immense support publicitaire, attirant tous les regards grâce à des visuels inspirés de la série.

 

 

 

 

 

 

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Les partenariats stratégiques avec des marques

Netflix s’est associé à des marques pour intégrer l’univers de Squid Game dans le quotidien des fans. Les partenariats stratégiques avec des marques ont joué un rôle clé dans l’amplification du phénomène. Les collaborations pour cette saison 2 ont été nombreuses.

Netflix X Burger King

Burger King a crée l’événement avec une campagne marketing percutante. Fidèle à son image audacieuse, la chaîne de fast-food s’associe à Netflix pour proposer deux menus exclusifs, directement inspirés de l’univers de la série sud-coréenne. Deux menus, deux univers, des créations uniques plongent les consommateurs dans l’ambiance de la série.

Pour ajouter une touche ludique, chaque menu est accompagné d’un goodie exclusif : chaussettes, bonnets ou sweats aux couleurs des gardes (rose) et des joueurs (vert). Ces objets, distribués aléatoirement, feront le bonheur des fans et des collectionneurs.

Avec cette campagne percutante, Burger King surfe sur la popularité de Squid Game et offre une expérience culinaire originale. (agence : Buzzman)

 

Netflix X Puma

En collaboration avec Puma, Netflix a adapté l’esthétique de Squid Game au sportswear et au streetwear, combinant l’univers de la série aux styles emblématiques de Puma. La campagne inclut une collection de vêtements et accessoires ainsi qu’un challenge en magasin organisé par Puma Malaysia. Cette initiative montre comment le co-branding, les produits dérivés et les promotions renforcent l’impact marketing.

Netflix X Crocs

Crocs revisite des éléments phares de Squid Game, comme les bonbons Dalgona et la poupée Young-hee, pour sa collection saison 2, proposant des chaussures originales pour tous les âges. La marque a également promu cette collection avec une vidéo animée sur TikTok, illustrant l’efficacité d’une stratégie ciblant les fans via des produits de niche et des contenus engageants.

@crocs welcome to the games @Squid Game Netflix ♬ original sound – Crocs

Netflix X Pull & Bear

Pull & Bear a collaboré avec Netflix afin de présenter une collection capsule inspirée de Squid Game. Les motifs emblématiques de la série, tels que les numéros des joueurs ou la célèbre poupée Young-hee, sont associés à des styles contemporains et décontractés dans cette collection. La campagne est également composée de vitrines interactives et de jeux en ligne offrant aux fans la possibilité de gagner des articles exclusifs. Une démarche qui met en évidence comment le prêt-à-porter peut exploiter des phénomènes culturels afin de séduire un public jeune et tendance.

 

 

 

 

 

 

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Netflix X Johnnie Walker

Johnnie Walker a collaboré avec Netflix pour créer une édition limitée Black Label. L’emballage unique intègre des références à la série, comme la teinte verte du maillot, les numéros des joueurs (001 à 456), et un homme qui marche avec la tenue des joueurs de Squid Game. Cette campagne illustre comment le co-branding peut préserver l’identité des deux marques tout en adoptant une imagerie emblématique commune.

 

Netflix X Duolingo

« Apprenez le coréen… votre vie pourrait en dépendre », Duolingo invite les utilisateurs, sur le ton de l’humour, à apprendre le coréen pour mieux comprendre les dialogues de Squid Game. Une collaboration qui fait réagir avec une campagne qui a généré plus de 19 millions de vues sur TikTok et 10 millions de vues sur Instagram.

@duolingowould you like to play a game with me?♬ original sound – Duolingo

Netflix X WhatsApp

Netflix a également collaboré avec WhatsApp en mettant en scène des échanges fictifs en direct inspirés des moments phares des saisons 1 et 2. Les dialogues simulés étaient présentés comme des échanges spontanés entre fans, renforçant l’expérience communautaire de la série. 

Netflix X Domino’s

Campagne Domino’s « Emergency Pizza ». En reprenant des scènes intenses de Squid Game, Domino’s a imaginé des interruptions humoristiques où leurs livraisons intervenaient dans des moments de tension, apportant une touche légère et mémorable à l’univers de la série.

 

 

 

 

 

 

 

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Initiatives digitales innovantes

Le digital a également été prisé pour la campagne avec des initiatives numériques ludiques et engageantes :

Le jeu « 1, 2, 3, soleil » sur Google. En collaboration avec Netflix, Google a intégré un mini-jeu interactif dans son moteur de recherche. En tapant « Squid Game », les utilisateurs pouvaient jouer à une version virtuelle du jeu culte, recréant l’un des défis emblématiques de la série.

Samsung et Netflix collaborent pour promouvoir Squid Game 2 en offrant aux utilisateurs Galaxy un accès exclusif à des vidéos via le Galaxy Store. Cette initiative combine visibilité élevée pour Netflix et fidélisation pour Samsung, illustrant comment le contenu exclusif peut renforcer l’engagement des fans et encourager l’adoption des produits.

Dans Call of Duty : Black Ops 6, la collaboration avec Squid Game propose des modes temporaires disponibles en multijoueur, zombies et Warzone. Disponible dès janvier 2025.

Des produits dérivés en édition limitée :

Pour satisfaire les collectionneurs et les fans, plusieurs produits uniques ont vu le jour. Si vous voulez un peu de Squid Game dans votre salon, c’est par ici.

Lucie Kaas a collaboré avec Netflix en proposant une gamme de poupées Kokeshi inspirées de la série offrant aux collectionneurs des pièces uniques. Grâce à un jeu-concours organisé par Bialetti, il est possible de remporter ces poupées et d’autres produits, démontrant ainsi comment allier créativité et tendance pour attirer les fans.

Le partenariat avec Displate offre aux fans des posters métalliques en édition limitée,  illustrés par des designs inspirés de l’univers emblématique de la série. Cette collection allie illustrations originales et design élégant pour une décoration unique.

Ces campagnes démontrent la capacité de Netflix à créer des expériences immersives et à s’associer avec des marques influentes pour amplifier l’impact culturel de « Squid Game », transformant la série en un phénomène mondial au-delà de l’écran.

Un modèle de marketing immersif

Avec ces campagnes, Netflix ne se contente pas de promouvoir une série, il crée une expérience collective, réunissant les fans autour d’initiatives créatives et engageantes. Ces stratégies illustrent parfaitement comment une narration forte, combinée à des activations marketing innovantes, peut transformer une série en un véritable phénomène mondial.

Au-delà des chiffres, ce succès démontre l’importance d’impliquer le public à travers des expériences marquantes, capables de capter leur attention et de renforcer leur lien avec la marque. Dans un contexte où l’attention des spectateurs est de plus en plus difficile, Netflix démontre que la clé réside dans l’anticipation des attentes et la création d’expériences authentiques qui suscitent leur intérêt. La plateforme montre une fois de plus que, au-delà des outils et des formats, ce qui importe réellement, c’est de faire voyager le public dans des récits qui les touchent, les impliquent et les unissent.

Alors, quelle campagne vous a le plus marqué ?